白酒行业消费升级的五大驱动因素

驱动因素1:人口红利

目前中国人口约14亿，庞大的人口基数是消费增长的市场基础人均消费的微增体现在总量上人口结构是影响消费的重要变量从20世纪50年代末到90年代末，是中国出生婴儿的高峰期这一代人正在步入20岁至60岁，是中国生产，消费和投资的主力军

与此同时，两大新兴消费群体不断扩大，出现了一些新的消费特点第一，中产阶级，第二个是90后，00后他们的共同特点是:消费欲望强烈，崇尚品牌和品质消费，同时追求个性消费，有自我表现和独特风格

城市人口比农村人口有更强的消费意愿和能力，城市化进程的加快是刺激消费的重要因素城市化率的提高可以带动专业化和工厂化食品加工业的快速发展从1980年到2016年，中国城镇人口比例从19%上升到59%，城市化进程快速发展发达国家城市人口比例超过60%，美国城市人口比例已经超过90%预计未来中国城市化率将进一步提高

驱动因素三:居民收入增加

人均可支配收入快速增加，居民购买力增强2014年以来，城镇居民可支配收入保持快速增长，二三线城市居民财产性收入也大幅增长2016年，城镇居民人均可支配收入同比增长7.76%可支配收入的持续增长对消费者的消费意愿和能力产生积极影响根据BCG报告的预测，未来五年国内消费的增长将主要由迅速扩大的中上阶层和富裕阶层推动2020年，中上阶层和富裕家庭占中国家庭总数的比例将从18%上升至29%，购买力的提升有望进一步带动消费升级

驱动因素四:房地产销售下滑

房地产销售增速回落，可选消费有望受益历史数据显示，在房地产销售上行周期中，居民耐用消费品支出增速将明显回升，而相应的非耐用消费品支出增速将明显回落可以判断，房地产销售的增长对居民消费有一定的挤出效应伴随着地方房地产降温政策的进一步延续，很多潜在的住房需求受到抑制，在挤出效应的减弱下，可选消费品支出的因素将继续减弱消费品部分高端产品需求有望增加，顺应消费升级大趋势

驱动因素五:生活方式的改变

餐饮业蓬勃发展，电商渠道带动外卖增长现代生活的快节奏增加了人们的就餐机会，餐饮业的繁荣带动了相关餐饮产品的销售受益于中国电子商务的快速发展，一线电商渠道占比较高，二三四线城市的渗透率也在加快越来越多的消费者选择外卖或外出就餐，高效便捷的外卖市场有望进一步扩大

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