进口量额紧追法国澳洲酒五年内或成中国首供

伴随着市场的扩大，今天，中国的葡萄酒市场已经成为世界各地葡萄酒的竞争场所但在这其中，很多澳洲葡萄酒的性能和知名度都有了快速提升

为什么澳洲葡萄酒能在如此碎片化的市场中脱颖而出这是一个值得讨论的问题

中国市场极其碎片化澳大利亚的葡萄酒总是毛尖

中国海关总署数据显示，2017年，中国进口葡萄酒总量达7.87亿升，金额达36.76亿美元。

另一份报告显示，2018年上半年，中国葡萄酒进口量为385436千升，同比增长25.8%，从金额上看，2018年上半年，中国葡萄酒进口额为19.81亿美元，同比增长9.3%。

如今，在中国市场上几乎可以看到所有葡萄酒生产国的葡萄酒产品以法国，西班牙为代表的旧世界葡萄酒，以澳大利亚，智利，阿根廷为代表的新世界葡萄酒，甚至连以色列，摩尔多瓦等产酒小国都来中国分一杯羹葡萄酒品牌数不胜数

但是，这种情况也给中国葡萄酒市场带来了极端的碎片化的特点葡萄酒生产国和葡萄酒品牌的聚集使得毛尖变得更加困难

不过有意思的是，最近几年来在中国迅速为人所知，销量翻倍的葡萄酒品牌，很多都来自同一个葡萄酒生产国无论是澳洲的老奔富，黄尾袋鼠，Jakas，还是近几年异军突起的澳洲野狗树，天鹅村，都来自澳洲据笔者观察，如今越来越多的中国进口商将目光投向了澳大利亚，他们通过经营澳大利亚葡萄酒获得了不错的收益

一个原因:零关税政策放大澳洲葡萄酒的性价比特点。

澳大利亚葡萄酒在中国市场出名，始于2015年两国签署的自由贸易协定目前，澳大利亚对华葡萄酒出口的税率已从协议签署前的14%降至2.8%直到2019年，中澳之间的贸易将完全零关税

一方面，关税下调让中国普通葡萄酒消费者真正受益，另一方面，零关税成为经销商在销售高性价比的澳洲葡萄酒时的一大卖点。

澳大利亚有着广阔平坦的土地，现代的耕作技术为澳洲葡萄酒带来了非常高的亩产量，自由的酿造方式使得澳洲葡萄酒有着非常高的性价比。

零关税政策无疑放大了澳洲葡萄酒在人们心目中的性价比特征的认可度，无异于为澳洲葡萄酒增添了力量。

第二，澳洲葡萄酒因为果香浓郁，酒精度高，适合中国舌头

更重要的是，澳洲葡萄酒因其浓郁的果味和较高的酒精度，被越来越多的中国消费者所熟知和喜爱其实很多酒因为酒精含量高，果味浓郁，很长时间不需要醒酒，非常适合中国人的口味和饮酒习惯，也非常适合搭配同样浓郁口味的中餐这让澳洲葡萄酒占尽了人

以鼎格舒为例，2016年下半年上市，截至今年3月，销量突破200万瓶根据消息显示，野狗树的销售增长势头非常好，这与国内消费者对澳洲口味的偏好密切相关在引入中国之前，丁的运营团队经过严谨的调研，利用互联网大数据分析中国人喜欢的口味，寻找适合中国人的葡萄酒，最终锁定澳洲如今，丁的品牌大使杨国峰几乎走遍了当年澳洲所有著名的红五星酒庄，在数百款葡萄酒中挑选出最适合中国人口味的葡萄酒，精心尊重市场准备，为其高品质奠定了基础

天鹅庄还为中国人打造适合自己喜好的干红葡萄酒据陆小龙介绍，澳洲专家团队来回尝试了几十个样本，最终完成了全中国味道红酒根据消息显示，中国人更喜欢果香浓郁，酸度低，口感甜，单宁低，口感好，酒体重的红酒这不同于大众理解的传统世界品味不一样

澳大利亚的葡萄酒进口量未来可能会超过法国。

如今，伴随着奔富和丁哥树等优质葡萄酒品牌在中国的品牌力大幅提升，中国的澳洲精品葡萄酒越来越多，澳洲葡萄酒逐渐开始向中高端市场扩散这无疑符合中国葡萄酒市场的现状，消费升级，大势所趋

正因为如此，去年10月，在中国市场澳大利亚葡萄酒进口量仍低于法国的同时，进口量首次超过法国。

据杨国锋介绍，目前在北京，上海，广州等中国一线城市，澳洲葡萄酒的自购率已经很高同时，在二三线城市，消费者越来越愿意尝试新产地，不同风格的葡萄酒，很多人对法国以外更有竞争力的葡萄酒品牌越来越感兴趣对于他们来说，澳洲葡萄酒也成为了首选这些都为澳洲葡萄酒带来了巨大的市场机会

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