洋酒巨头保乐力加中国市场增长6% 夜场消费疲软

洋酒巨头保乐力加（Pernod Ricard）上月发布了2020财年第一季度业绩。小食代翻阅的财报显示，这家销售马爹利、芝华士、绝对伏特加等酒类品牌的公司在中国市场的业绩“符合预期”，增长了6%。

小食代留意到，在随后面对分析师举行的业绩会议上，保乐力加全球财务、IT和运营主管Helene de Tissot进一步透露了旗下多个品牌在中国市场的表现，谈及了推动马爹利增长和影响芝华士下滑的最大原因，以及香港市场的表现。

中国增长6%

我们来重点看下中国市场表现。

财报显示，2020财年第一季度，保乐力加的销售额达到24.83亿欧元，实现有机增长1.3%；其中，中国市场增长6%。另外，全球旅游零售渠道一季度下降了6%。

“这是一个适度的增长。因为我们上一财年（即2019财年）第一季度的增长率为10.4％，所以在一个非常高的比较基础上，今年一季度的增长符合我们的预期。”Tissot说。

她接着指出，同样在非常高的同比基础上，中国市场达到了6%的“良好增长”。小食代介绍过，2019财年一季度，保乐力加中国的增长为27%。

小食代留意到，保乐力加在一份业绩会议资料中指出，中国即饮渠道（注：包括酒店、酒吧、餐饮渠道的酒水消费）消费大环境较为疲软，但该公司整体增长不错。

具体来看，马爹利的增长主要得益于涨价。“由于我们在2019年2月涨价了5%，价格表现强劲，但销量较为疲软，反映出（我们正在执行）可持续的库存管理。”该公司表示。

由于“即饮渠道大环境备受挑战”，芝华士的在华销量下滑。至于绝对伏特加和百龄坛特醇，则实现了“两位数的增长”。

小食代留意到，Tissot在业绩会上回答分析师提问时又透露，杰卡斯（Jacob’s Creek）在关键市场中国取得了“非常强劲的两位数增长”。

维持长期目标

我们再分品类来整体看下。

保乐力加在财报中指出，在全球范围内，该公司的战略性国际品牌稳步增长3%，尊美醇、必富达、马利宝和哈瓦纳俱乐部的增速加快。战略性本土品牌增长2%，主要因为施格兰印度威士忌的业绩增长突出。

另外，特色品牌增长15%，保持“强劲的发展势头”，特别是Lillet、猴王47黑森林、Del Maguey和Altos。战略性葡萄酒品牌下滑2%，主要受制于杰卡斯品牌“继续推行价值战略”。

“尽管仍面临非常不确定的外部环境，我们可以确认2020财年的目标，即持续经营业务利润实现有机增长+5%至+7%。”保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺（Alexandre Ricard）表示。

该公司预计，其2020财年在中国市场的增长也将与计划保持一致。

“虽然与2019财年相比，印度和中国的增速将有所放缓，但我们预计销售增长将持续，这与我们的战略计划设想完全一致。”Tissot在会上说。长期来看，这家洋酒巨头在中国的增长目标是“高个位数至低两位数”。

小食代留意到，在随后回答分析师提问时，Tissot提到，尽管保乐力加第一季度和全财年的增长预计将放缓，但仍与保乐力加在中国市场设定的中期目标吻合，并且长期增长目标也没有变化。

“这也是‘转型与加速’战略计划的重点，过去我们一直在不断投资以实现我们的目标。”她说。

小食代介绍过，今年8月，保乐力加宣布其位于四川省峨眉山市的中国首家麦芽威士忌酒厂正式动工，计划于2021年正式投产。该公司预计，未来十年在峨眉山酒厂的投资规模将会达到10亿元人民币。

夜场消费疲软

针对中国的即饮渠道消费疲软，Tissot在回应分析师提问时又表示，这主要是因为近期一些即饮消费渠道门店的歇业，更具体来说，主要是夜店渠道。

“这是从今年春季末开始的，部分KTV暂时关闭，以及一些现代俱乐部的营业结束时间提前了一点，这就是我们提到的整体即饮渠道酒水消费市场疲软的原因，这在第一季度尤其对芝华士产生了影响。”她说。

小食代介绍过，保乐力加的即饮渠道包括夜店、KTV、酒吧、酒店、餐厅等。今年6月，保乐力加中国董事总经理高晟天（Jean-Etienne GOURGUES）曾向小食代表示，目前，保乐力加中国在即饮渠道和零售（日店）渠道的销售“较为均衡”，但零售（日店）渠道仍是其最大的销售渠道。

业绩会上，还有分析师问到香港对旅游零售渠道销售的影响。Tissot表示，保乐力加在香港有一家分销公司，其在香港当地市场上的销售有所下滑，并且旅游零售也受到了一些影响，但这两者对保乐力加来说都影响“非常有限”。

“香港对我们来说是一个小生意，当地旅游零售业受到的影响主要是因为中国内地游客的减少，但它的全球影响有限。”她说。

谈到下一季度将要迎来的农历新年销售旺季，Tissot表示，保乐力加正在密切关注库存变化，了解月度情况，所以在上一财年末的时候库存“非常健康”，今年也将遵循这一做法。“在某个重要的节日即将来临之前，（库存）会有所增加，但这很常见。”

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