葡萄酒涨价将成为下半年的焦点

涨价与否一直是酒业关注的焦点！今年以来，整个行业都面临这样的问题酒的结构调整，无论国产还是进口，都有涨价的冲动对于国产酒来说，包装材料的涨价已经持续了半年，企业因为利润不足，通过新品提高低端酒的价格，提高整体利润是刚需对于进口葡萄酒来说，就更明显了人民币对美元，欧元汇率持续波动，加上对美贸易战，欧洲提高餐酒标准

1.行业结构调整，提高下限，丰富利润，提高起点！

目前，葡萄酒行业正处于结构调整期，由此带来的产品结构和价格区间的调整也很明显经过几年的裸价和底价操作，葡萄酒价格正在触底，并试图提高价格带的下限对于国产酒来说，在产量难以提升的情况下，调整产品结构来充实利润是一种有效的方式

中国工商学会公布，今年上半年国内葡萄酒产量34.1万吨，同比下降1.4%但与此同时，张裕，长城，茅台酒，田童股份等企业都有信息流出，主营利润看好后两者甚至首次扭亏为盈，其主要原因是产品结构调整带来的发展利润以茅台酒为例，砍掉了300多个产品，专注于30个左右的品牌与价格最低的产品相比，产品每瓶提升了几十元，高端产品突破300元这样，企业可以提高低端产品的价格，增加整个产品结构的价格带，丰富利润这次产品结构调整也是一次聪明的涨价

进口葡萄酒也是如此边肖了解到，欧洲许多旧世界国家实际上对欧洲食品标准并不满意，因为它降低了欧洲葡萄酒的最低限价，甚至影响了葡萄酒在欧洲的国际声誉，尤其是在法德等有自己葡萄酒分级标准的国家中国市场上二三十元的欧洲进口葡萄酒大多是欧标！为了改变这种状况，从去年年底开始，法国的欧洲级葡萄酒价格上调了28%左右，随后西班牙，德国等国也纷纷效仿再加上今年上半年的汇率波动，整个欧洲级葡萄酒的主流产品价格已经上调了35%到40%左右这也是一种提高产品结构的涨价行为

此外，边肖了解到，从今年7月1日起，海关将实施新的进口报关标准广州一位不愿意透露姓名的进口酒商告诉边肖记者，他们在7月3日已经封了一批产品，进口价格是1.8澳元，因为国家新规被海关查封了日前，低于2澳元的葡萄酒不能申报！而且这是针对所有进口葡萄酒的规定，在国家海关执行，其他国家执行的具体标准还不清楚

2.汇率波动，包装材料上涨，葡萄酒涨价大趋势已成。

8月份，人民币对美元汇率连续4个月下降年初以来，人民币对美元汇率累计下跌约4.5%美元兑换人民币上行的主要原因是近期全球贸易形势升级，中美贸易战加剧以及国内货币政策边际宽松因此，进口葡萄酒以美元结算受到的影响最为直接，除了美国之外，还包括来自智利，阿根廷等新世界国家的葡萄酒

人民币贬值也影响到欧洲进口葡萄酒近两年，欧元兑人民币平均汇率在2017年8月达到最高值，为7.89，可是，今年8月，欧元兑人民币汇率突破至8.0伴随着人民币的不断贬值，中欧之间的葡萄酒贸易也在不断调整此外，欧洲葡萄酒的价格被主动抬高，这种汇率波动放大了价格影响

进口酒如此，国产酒也不例外从去年年底开始，国家多次派出环保督察组到包装材料生产集中的地区，加强监管，取缔不规范生产企业，对污染严重的行业实行错峰生产这直接导致包装产品的短缺，必然会抬高价格根据消息显示，从纸箱，木箱，印刷标签到酒瓶，价格都有一定程度的上涨，有的甚至超过30%！虽然所有企业都有一定的存量，但在国家加大环保治理和监管的大趋势下，这波增长很可能会持续下去指望它过一段时间就回落，显然不现实所以生产型企业也在考虑趁机提价，会体现在酒的价格上

不难看出，无论国产酒还是进口酒，涨价似乎都是大势所趋！

3.不是不涨，还不到时候！涨价也是一种清洗除浊！

当然，从目前来看，行业还没有出现大规模的普涨，但微调一直在进行。一方面，新产品的推出推高了老产品的价格梯队，并没有影响成熟产品的市场销售，另一方面，成熟产品的终端价格在上涨，但渠道价格还在控制之中，经销商对涨价感觉并不明显！

对于进口酒，一般认为涨价的节点在中秋节前后一方面，中秋节销售的产品多为下半年新形势下的进口库存，成本有所上升，另一方面，每年的中秋节也是主要产品调价的最佳时机，不会给全年销售带来太大压力

总体来看，今年行业会有一波涨价潮，可能集中在10月份左右，涉及市场上几乎所有的产品。综合来看，无论是产业结构调整和新价格带的形成，还是主动应对汇率波动和包装材料上涨的价格调整，实际上都是在清理行业的发展，淘汰一些冲击市场的低价产品，也提升了产品结构，提高了整个行业的利润率，对目前利润不高的葡萄酒行业有积极作用！

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