中国最值钱的财经作家关注的“中生代”，肆拾玖坊是这样干的

佛山曾新平、昆明朱珠、许昌刘红霞、延安叶小红、诸城李境会。

日前，酒业时报获得的独家市场消息显示，肆拾玖坊已经启动“城市新物种”计划，在多个省市选择实力的合作渠道商，通过重点资源倾斜，协助其做大做强。上述5位肆拾玖坊合作经销商正是首批扶持的“城市新物种”。

“城市新物种”计划体现肆拾玖坊“厂商共赢”理念的同时，也凸显了其在成就经销商个人价值方面的积极探索。这一计划背后，是肆拾玖坊围绕“中生代”群体的又一深耕的探索。

“中生代”这是著名财经作家吴晓波在其2022年跨年演讲《遇见2022：K型时代的新活法》中提出的一个概念。在演讲中，吴晓波以肆拾玖坊为例强调了“中生代”的价值，并透露，2021年胡润百富榜中47%、A股上市公司总经理占87%的人都是“中生代”，无疑是酒业最大金矿。

肆拾玖坊正是“中生代经济学”的成功案例：作为业内最早关注“中生代”的品牌，肆拾玖坊是“中生代”为核心的公司，又通过服务中生代“健康喝酒、喝好酒”的饮酒需求，“共创共荣”赋能“中生代”创富，取得快速发展。

据吴晓波透露，2022年将携手肆拾玖坊联合发布《中生代现状报告》，成为企业和行业判断中生代消费群体的重要参考。

01“中生代”是谁？

“当我们在关注90后、80后、00后的时候，中国仍然有很多像高德康、董明珠这样的50后、60后，和肆拾玖坊这样的中生代创业家，仍然在中国一线，也值得被关注。”吴晓波强调。

在演讲中，吴晓波如此概括了“中生代”的年龄范围，1962-1982年出生的人，就是40-60岁的人。显然，这些人都是当下社会的“中流砥柱”，吴晓波表示。

在酒业，深耕“中生代”最早同时也是最成功的无疑是肆拾玖坊。2021年7月，肆拾玖坊创始人兼CEO张传宗在接受著名的财经媒体——财经网专访时曾对肆拾玖坊的“中生代经济学”进行了全面阐述。

在张传宗看来，中生代是被大量公司忽略的群体，肆拾玖坊专注于这一核心群体，同时也是社会的中坚力量、中流砥柱，这个大概35岁——65岁的成熟群体，消费力非常强，以商务人士居多，消费黏性极高。

从全社会来看，“中生代”居于中流砥柱地位，商业价值极大。

工商银行私人银行部与上海交通大学上海高级金融学院发布的一次针对私人银行客户的调研报告也显示，其中65%的客户是40-59岁。建设银行重庆分行发布《2021重庆高净值人群财富管理蓝皮书》显示，重庆高净值人群中40-59岁人群占53%。

吴晓波表示，“中生代”有自己对生活的理解、对工作的理解，他们认为兴趣圈层大于工作圈层、人际和谐大于财富追逐、品质溢价大于价格诱惑、健康独处大于拼命交际。

从华为高端手机到蔚来、理想汽车，中生代的商业价值被体现得淋漓尽致，也理所应当成为酒行业关注的重点群体。

02“中生代”的标配

“城市新物种”计划正是肆拾玖坊成就“中生代”的探索，佛山曾新平、昆明朱珠、许昌刘红霞、延安叶小红、诸城李境会等代表经销商，将得到肆拾玖坊的大力支持，更好成就个人商业版图。

长期以来，肆拾玖坊为更多希望“二次创业”的“中生代”提供了机会，以良好的商业模式、极具竞争力的产品与体验、更具商业前景的市场，而吸引了众多中生代加入其中，其中不少人实现了人生和商业价值的再攀高峰。

在服务“中生代”方面，肆拾玖坊不仅仅是“创富”。

在创业肆拾玖坊之前，张传宗曾喝酒“能躲就躲，能藏就藏”，这也是大多数“中生代”的共同特点：“人到中年”，更注重健康，而大量的应酬让自己应接不暇、力不从心。

正是基于这种自身的体会和洞察，肆拾玖坊2015年创立之初，就确立了“酿造一瓶纯粮好酒”的初心，在生产端坚持品质主义，从源头上控制土壤、水、小麦、高粱，以及整体供应链体系管理。

在产品之外，肆拾玖坊为消费者构筑的消费场景也是围绕用户展开，分为：煮酒论道的商务用酒、以酒会友的朋友聚会、把酒言欢的家人欢聚，倡导的是大家地位平等、轻松社交的氛围。

与此同时，肆拾玖坊倡导的“健康饮酒，饮健康酒；文化饮酒，饮文化酒”的理念，在此基础上重拾饮酒仪式感，从拉酒线、挂杯、醒酒、到敬酒礼、行酒令，一系列充满仪式感的动作让酱香酒成为文化印记，缔造了“全新的饮酒文化”。

服务中生代群体“一口好酒”的同时，肆拾玖坊提出了更多。

在价值主张方面，“肆拾玖坊围绕中生代的价值主张是多维度的。比如我们不油腻，我们不躺平，我们不焦虑，我们不迷茫。作为中坚力量，我们有责任，我们有担当，我们有信心，我们有希望，我们人生向上，人心向善。”张传宗表示。

在消费者体验方面，肆拾玖坊锁定中生代群体，对外重构了“人货场”，以用户思维为导向，以数字化赋能，推动圈层模式，为群体提供包括酒、茶、社交等更多商品与服务，真正将“想象空间”转化为“市场空间”，从而实现客户高黏度。

对于越来越多中生代人群来讲，肆拾玖坊已经成为一种“标配”，喝酒喝肆拾玖坊，社交有肆拾玖坊社群与圈层，实现个人更大的创富价值，更可以通过加盟肆拾玖坊来实现。

03“新物种”肆拾玖坊

对于中生代的理解与洞察，很大原因是肆拾玖坊自身就是“中生代”。据了解，肆拾玖坊有49个创业家，49个人中超过70%都是“”中生代，是62-82年出生的人，多是从一些大公司离职以后二次创业的。此外，肆拾玖坊的经销商、消费者也大多是这个群体。

“用开放的心态和情怀去追求人生，对再创业充满激情，对社会有朴实的责任感。”这是肆拾玖坊“中生代”们的普遍特征，同时也是肆拾玖坊的用户客群画像。基于对自身和群体的洞察，肆拾玖坊提出了独家的价值主张。

肆拾玖坊基于“中生代经济学”，成功打造了酒业新物种。

自2015年发轫，六年间，肆拾玖坊以116%的年增速快速发展，得到了一众资本的投资，在业内则创造了“肆拾玖坊”现象，吸引了越来越多企业的关注，甚至模仿。截至目前，其在全国拥有1500家新零售体验店、2500家新零售经销商。

这很难想象是刚创业六年品牌创造出来的，奠定了肆拾玖坊“新物种”的角色，这都离不开企业始终坚持的“恪守品质、科技赋能、用户至上”这一黄金三角价值体系有关。

肆拾玖坊有好产品，打造的宗师酒、千斤坛、泰斗酒等产品，获得过梁邦昌、杨官荣、陈兴希、冯小宁、陈佐林、曾佐益、付宇豪等白酒泰斗和专家们的点赞，给出“微黄透明、酱香秀雅、芳香舒适、醇厚甘润、陈香怡人、谐调悠长、空杯留香持久，具有大曲酱香酒的典型风格”的评语。

肆拾玖坊有好模式，与社群深度绑定，能够更高频、更深度地与用户互动，形成高黏性的链接关系，更好地从用户的反馈中了解用户需求，并基于用户需求对产品进行精雕细磨、实现反向定制，最终打磨出超越用户预期的产品，为用户提供美好生活体验。

更重要的是，肆拾玖坊作为“新物种”，呈现持续进化的特点，从最初的1.0时代走到了现在的3.0时代，从一开始的研究规律、寻找规律，到之后的实体落地、深入社群了解需求，再到如今的大单品亮相、产能开拓和高效响应用户需求，肆拾玖坊的进化之路逐渐加深。

回顾过去十余年中国商业品牌发展，小米正是这样产品、模式与进化的“新物种”成功案例。如今，迎着消费升级时代风口、酱酒热品类风口，并得到资本的持续助力之下，肆拾玖坊正以更加踏实的态度，一步步向前迈进。

在业内人士看来，肆拾玖坊以“新物种”的姿态出现，实现了快速的发展，像是在沉寂已久的沙丁鱼池子里突然出现的一条鲇鱼，为行业带来一股全新的蓬勃之气、未来之力，推动行业进行深层次变革，为行业发展树立了标杆，更打开了无限可能。

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