葡萄酒市场也有“口红效应”？

效果口红指的是一种有趣的经济现象，口红因为经济萧条而畅销，也叫低价偏好趋势在美国，经济不景气的时候，口红的销量会猛增

这是因为人们认为口红是一种相对廉价的奢侈品在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以他们会转而购买更便宜的奢侈品口红作为一种便宜不必要的东西，能为消费者起到Rdquo舒适，的作用

最近几天，有酒商向WBO透露，这种口红效应也存在于葡萄酒市场以起泡酒，小瓶酒为代表的酒类产品销量自2018年10月开始持续上升，2019年初进入销售旺季那么是什么原因导致了这种口红市场是一路上涨吗

口红酒销量增长的背后是消费场景的多元化。

四川瑞联兴国际贸易有限公司创始人张太平认为，汽酒和小瓶装的酒，典型的有效果口红既有实用价值又有附加意义的商品，色彩鲜艳，价格低廉，但不奢华此外，酒商在创造特定消费场景的同时，提供贴心的服务，在经济不景气的情况下，能给消费者带来愉悦和安慰

醉鹅娘王圣涵非常看好小瓶酒和起泡酒的市场她感觉最近市场上小瓶酒越来越多，更多的酒商投入到这个细分市场

青岛世界上的泡沫的创始人于洪杰认为，当经济不景气时，娱乐产品更受欢迎同样，2018年市场困难的时候，商务酒和团购渠道受到了重创，而小瓶酒和起泡酒便宜，娱乐强劲，但在市场上卖得很好起泡酒能给消费者带来视觉，嗅觉和味觉上的享受，而在酒精中加入二氧化碳能带来快感同时，与传统的红，白葡萄酒相比，更容易给消费者一种心理上的安慰

口红酒的目标人群不同于传统人群。

Ldquo来自小瓶葡萄酒和起泡酒，口红对于目标人群来说，与传统的葡萄酒消费者有很大的不同这种和小美我们的产品更多的是针对年轻消费者，尤其是女性消费者这些产品通常包装精美，价格相对实惠

韩amp骑士中国代表顾玉萍认为，经济下滑影响最大的是老一代人的消费能力，但对年轻消费者不会有太大影响老一辈的消费者倾向于买价格更高的酒，很多人认为即使没钱也不会因为面子的原因而选择375ml的酒年轻消费者倾向于个人饮酒，往往会在餐厅或酒吧购买小瓶酒，起泡酒等价格低廉，价值较高的酒

价格优势口红酒带来竞争力。

价格因素也是口红于洪杰还表示，普通人喝葡萄酒的门槛越来越低，因为选择越来越多，有很多价格低，质量好的葡萄酒可能很多消费者不懂酒，但是愿意花一点钱去享受，比如甜水，小瓶装的酒和小美我们的产品不仅价格非常亲民，口味也适合普通消费者

2018年起泡酒的价格也经历了波动，市场最终的反馈是40—60元终端零售价之间的起泡酒最受欢迎此外，一些价格在20左右的小瓶起泡酒和高起泡酒在市场上也很畅销他认为，小瓶酒和甜水的兴起也是对市场的一种推动，证明市场需要质优价廉的产品他认为今年将会是起泡酒和小瓶酒口红非常好的一年

相对于市场上起泡酒的火爆，小瓶酒的崛起虽然可喜，但相对于市场上起泡酒的毫无疑问，地位还是有很大差距的唐山杜梅1855商贸有限公司总经理董怀成认为，小瓶酒表现好的一个重要原因是标签价格低当消费者第一次面对一个新产品时，最重要的是价格但小瓶酒的低廉价格往往让消费者购买时没有太多理性但另一方面，小瓶酒的包装成本太高如果市场上的价格太高，就很难吸引消费者所以利润往往很低，经常作为引流产品另外，市场上的主流还是750ml瓶型，所以小瓶酒虽然卖的好，但是很难成为主流

王胜汉认为，由于小瓶酒的包装成本，卖不出太高的价格，很多酒商往往选择质量不好的酒，这也是制约小瓶酒发展的一大问题。

另外，小瓶酒的价格也不能定得太高市场调研显示，零售价往往超过35元的小瓶酒很难在与大瓶酒的竞争中胜出

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