白酒高端分化愈渐明显靠涨价能跻身名酒行列吗？

中国酒业2019年第三季度财报披露显示，并不是所有的酒企都实现了和去年一样的高增长，有的甚至出现了下滑，然后双十一，狂欢过后，各大商业平台发布的关于葡萄酒行业的数据也让我们看到，最受欢迎的葡萄酒产品几乎都是知名的头部企业，以及一些高端产品购买量的增加。

总体来看，2019年1—9月，全国白酒产量575万千升，下降1.81%，销售收入4123亿，增长9.7%，利润1040亿，增长19%其中，茅屋路收入合计1191亿，占比29%，利润合计508亿，占比49%

双十一后第二天，国窖公司华东大区发布《关于调整华东地区38度国窖1573经典装价格体系的通知》，宣布38度国窖1573经典装价格上调20元/瓶此前，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司官业发布关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知

当时通知显示，52度国窖1573经典装价格上调20元/瓶，团购建议价调整为980元/瓶此外，价格将按月调整，12月10日和2020年1月10日价格体系另行通知此通知表示国窖1573已开通三连涨模式泸州老窖股份有限公司涨价一方面是基于双十一的消费数据，另一方面也是希望能在高端酒市场与茅台，五粮液一较高下

当天，一直专注于高端产品的区域酒企mdashmdash时隔两年，方水晶也提高了主要产品的价格方水晶发布关于调整部分方水晶产品建议零售价的通知根据通知，本次调价产品包括珍藏大师版，珍酿8号，珍酿8号禧版，鸿运装四款52度500ml产品其中，贞娘8号，贞娘8号禧年版，鸿运衣均提价20元，核心产品典藏大师版提价60元涨价后，珍藏大师版建议零售价为1039元/瓶，珍酿8号为478元/瓶，珍酿8号禧版为498元/瓶，鸿运装为518元/瓶

对此，白酒行业专家蔡分析:现在1000元已经成为高端产品的核心价格带白酒行业是品牌产品化，只有踏入千元价位的门槛，才有相应的品牌势能从这个角度来说，白酒企业提价，占领千元价位带，是符合消费趋势的

但行业在挤压式增长，茅台，五粮液，泸州老窖等高端品牌量价齐升，底层企业增长艰难如果地区名酒价格突然上涨，未必真的上涨如果涨价导致脱离消费群体，即使短期内销量上升，从长期来看也是得不偿失的那么之后会迎来一大波酒企的涨价通知，厮杀高端酒市场，还是龙头酒企之间的博弈

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