青岛啤酒2021年实现营业收入人民币301.67亿元 同比增长8.67%

3月28日，青岛啤酒公布2021财年报告，产销量、营业收入以及净利润等多项重要指标均实现增长。

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主要数据分析

年报指出，2021年青岛啤酒共实现产品销量793万千升，其中主品牌销量占432.9万千升，同比增长11.6%。

实现营业收入人民币301.67亿元，同比增长8.67%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币31.55亿元，同比增长43.3%。营收、净利再次双创历史新高。

总体而言，2021年，受益于销量增长、结构优化、加快推进数字化转型等，青岛啤酒在经营业绩近年来连创历史纪录的基础上，再攀历史高峰。

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关键词一：谋新而动

青岛啤酒业绩再攀高峰与其积极构建以科技创新为引领的全局性、系统性创新引擎密不可分，谋新而动的“新”体现在科技、产品、数字化转型与品牌体验等重要创新层面。

科技创新

青岛啤酒拥有啤酒行业唯一的国家重点实验室，拥有国内一流的研发平台，高水平的研发团队，以及国内领先的基础研究能力，并形成了多项自主知识产权的核心技术，保持了公司在国内啤酒市场的技术领先水平。

产品创新 

近年来公司推出的青岛啤酒“一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品，引领了啤酒高端产品消费潮流，进一步提升了公司品牌形象。

数字化转型 

提升协同效应，在行业内建立了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，数字化智慧供应链等新兴业务建设也取得新成效，实现了由传统运营转向数字化、智能化运营的新突破，通过技术与产业融合深度实践取得了管理效率的持续优化提升。

品牌体验创新

青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商，推出了“青岛啤酒冬奥冰雪罐”等系列产品，在传播冰雪文化和奥运精神的同时广受消费者好评；通过打造推出冰雪主题TSINGTAO1903酒吧和冰雪国潮欢聚吧等活动，融合啤酒激情与体育激情，创新消费者沉浸式品牌体验新模式，实现了线上线下多点触达和消费场景多元化的新突破。

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关键词二：向高而行

伴随高端化的趋势，布局高端产品线已是国内各啤酒巨头纷纷发力的重要方向；其中，青岛啤酒2022年初新研发上市的艺术典藏超高端产品“一世传奇”在为高端化树立了一个标杆，引领了国内啤酒产业消费升级的新高度。

除了顺应国内啤酒市场消费升级趋势，青岛啤酒也深度挖掘市场多样性的消费需求，丰富公司产品矩阵，持续优化产品结构，加快布局高端和超高端市场。2021年，青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升，同比增长14.2%。

除了在产品结构端持续提高，青岛啤酒的向高而行也体现在品牌价值中，2021年，“青岛啤酒”以人民币1985.66亿元的品牌价值持续保持中国啤酒行业品牌价值第一；公司拥有的“青岛啤酒”、“崂山啤酒”、“汉斯啤酒”等品牌总价值已突破人民币3000亿元。

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各方观点

青岛啤酒聚焦高质量发展持续谋新而动、向高而行，赢得了消费者和市场的认可。

国信证券认为，青岛啤酒品牌与品质优势明显，长期看高端化趋势确定性高，助力公司实现利润的稳步增长。

安信证券认为，青岛啤酒品牌基础扎实，具备高端基因。未来公司将继续聚焦高端化战略，通过产品结构升级以及组织管理的持续优化，提升盈利能力。

天风证券认为，青岛啤酒通过数字化转型快速提升产销协同效应，同时，积极推动连片发展，优化管理效率，为公司盈利能力提升打开空间。

西部证券认为，青岛啤酒作为我国啤酒行业龙头之一，品牌力、产品力、渠道力多维奠定了发展优势，利润增长空间可期。

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