自带中国范儿的小易白酒 品牌营销也有态度

中国是白酒国度，但白酒行业一直传递出的文化味道总是传统而保守，高端而大气的，这种文化底蕴固然是中国白酒文化的一部分，但从消费市场来说，它无疑阻碍了行业的深度发展。基于此，当小易白酒这个带着“中国范儿”却又处处体现年轻活力的白酒品牌出现，立刻成为白酒市场的一股清流所在。把白酒喝出新的感觉，新的精彩和新的文化之味，从产品到营销，小易白酒都给出了个性鲜明的“态度”。

能够从众多同行中另辟蹊径，选择年轻人的消费市场，小易白酒的品牌定位十分明确。因此，在产品方面，他们以38 度和 42 度这两个最受年轻人欢迎的白酒度数为产品主打，除了在口味方面充分契合年轻人的喜好之外，其包装设计也彰显出十足的个性与活力。比如，

其“饮者”系列产品的瓶身就创意十足，没有选择大众熟悉的白色透明玻璃瓶，而是采用非常具有质感的黑色主题，甚至，他们还将调性十足的广告文案直接体现在瓶身设计上。比如， “本座无意君临天下，但扰我清净的就另说了。”“不要触碰吾之底线，尔等承受不起”，这些像极了“叶良辰”式的网文调侃，也让小易白酒这个品牌深入人心，成为当下年轻消费者的最爱。

小易白酒的成功之道，就是在于其运营团队基于新零售新营销时代的特性，实现网红爆款品牌的打造。这一营销过程中，个性化、创意化的“态度”随处可见。比如，在营销渠道和模式上，小易团队摒弃了传统酒业的代理经营模式，而是善于通过互联网平台的借势传播，实现品牌与市场的双向突破。一直以来，小易白酒在微信、微博、智慧社区都进行了深度布局，特别善于话题营销，以此进行由线上到线下的引流与变现。

特别值得一提的是，经过深入市场调研，小易白酒将营销资源和力量广泛集中在二、三线城市。因为根据他们的调研反馈，这些城市的潜在消费者对于网络渠道营销的认同度更加高。比如，小易白酒就曾经策划了一次成功的营销活动。活动中，只要消费者到其门店购买杯子就能为希望小学捐款献爱心。与此同时，购买其“饮者”系列产品，消费的同时小易白酒将捐助更多的善款。对于时下的年轻消费者而言，这样充满公益色彩和社会正能量的营销活动，更能引起他们的共鸣，也让品牌形象更加深入人心。

当然，对于小易团队创始人杨立伟而言，为了让小易白酒从产品到营销都体现出符合年轻人口味和需求的“态度”，就必须时刻保持着创业的热情和执着。因此，在市场和产业的深度布局上，他们不仅在乎市场业绩的突飞猛进，更在乎小易白酒所引领的全新酒文化和饮酒理念，在大众层面的传播与影响。得益于精准高效的营销战略，如今，他们正在朝着这一目标越走越近。

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